Виставкові стенди.
Зовнішня реклама є ефективним засобом переважно для реклами споживчих товарів, оскільки вона розрахована, перш за все, на сприйняття широкими верствами населення. Проте останнім часом все більше число найбільших промислових підприємств, об'єднань і концернів використовують її для пропаганди своїх товарних знаків.
Серед різноманіття видів зовнішньої реклами можна виділити різні рекламні щити: брандмауери, щити 3x6, афіші, транспаранти, світлові вивіски, електронні табло і екрани. У зв'язку з тим, що зовнішня реклама в більшості випадків сприймається на значній відстані і на ходу, вона є, як правило, короткими і виразними повідомленнями. У художньому оздобленні цих рекламних матеріалів крупно виділяються основні елементи фірмової символіки (товарний знак, фірмовий блок, фірмові кольори).
Рекламні щити, брандмауери, панно, афіші і транспаранти можуть розміщуватися на основних транспортних і пішохідних магістралях, на площах, на ярмарках і виставках і інших місцях великого скупчення людей. Світлові вивіски, електронні і екрани використовують для реклами самих різних товарів на центральних вулицях і площах.
Для зовнішньої реклами існує 5 найбільш важливих вимог:
Часто попадатися на глазапрівлекать до себе вніманієбить краткойбить без зусиль читаною на ходубить зрозумілою
Із-за вказаних вимог зовнішню рекламу можна ефективно використовувати тільки для тих товарів і послуг, які можна представити за допомогою лаконічного зображення і короткого тексту. Нею можна скористатися для нагадування людям про достоїнства відомих товарів і про те, де їх можна придбати. Таким чином, зовнішня реклама або нагадує або інформує.
Декілька цифр: ·При швидкості 70 км/ч крапка, на якій фокусується увага водія, знаходиться в 400м від нього. ·При швидкості 120 км/ч ця ж крапка в 1000м попереду водія. ·При швидкості 50 км/ч на відстані 75м час огляду складає 5,7 сік; на відстані 150м - 11,4 сек·согласно дослідженням, мінімум часу, необхідного для читання тексту на білборде, - близько 5 сек·на відстані 33м висота букв має бути не менше 8 см, при відстані 65м - не менше 15см, при відстані 200м - не менше 60 див. Для того, щоб обчислити оптимальну висоту букв використовують таку формулу: на кожні 3м відстані до щита буква повинна "зростати" на 2,5 див.
Відповідно до всього написаним целесообразно:1. Застосовувати максимально прості і легкочитаємиє рубані шріфти2. Використовувати не більше 6 слів в рекламному тексті (повідомлення, що складається з 5 або міні слів, запам'ятовує близько 90% "глядачів") 3. Відводити під текст не більше 30% площі щита, використовуючи в міру жирні і тонкі шріфти4. Віддавати перевагу контрастним яскравим квітам
Вибираючи між малюнком і фотографією, слід пам'ятати, що фото "працюють" набагато краще за малюнки. Фотографія, що містять зображення людини, запам'ятовується в 2 рази краще, ніж та, яка його не містить.
Еще Д. Огилві писав про те, що завжди привертають увагу діти, тварини і секс. Крім того, допоможуть зображення жениха і нареченої, знаменитостей, "дивних", незвичайних людей (одяг, поведінка). З перерахованих об'єктів чоловіків більше привертають собаки, а жінок - зрозуміло діти. Як говорив один з героїв А П. Чехова - "у всім своя умственность"
Зовнішня реклама Вороніж: брандмауери, розміщення на щитах